近年来，区块链、元宇宙、Web3.0这些概念越来越频繁地出现在公众视野，Web3.0受到资本市场以及各国政府高度重视。我国国内更多的实践是基于分布式账本技术（DLT），建设基础设施，如BaaS，并应用于产业场景和消费场景之中。

本文将从Web3.0概念定义、技术架构、主要模式、生态应用等方面进行介绍，以期探讨Web3.0的发展模式以及Web3.0国内应用的创新探索。

图1 web3.0概念由来

图2 互联网范式演变

图3 Web3.0三大运转基石

Web3.0为技术体系，身份、经济及组织模式，产业格局带来重要价值：

图4 Web3.0模式及生态应用图谱

区块链系统具有去中心化、安全隐私的特点。它是链式结构，由一个个区块链首尾相接串在一起构成，每一个区块中储存了上一个区块的Hash值，本区块打包的交易数据。

图7 区块链基础技术简介

图8 区块链技术体系详解

图9 基于区块链的Web3.0技术架构

国内区块链产业链产业图谱

上游为区块链底层技术和基础设施层，典型的有研究机构以及建设基础协议的技术公司，它们提供的是区块链底层的协议以及基础硬件设施，是保障上层应用落地的关键和基础；

中游聚焦于区块链通用应用及技术扩展平台，包括BaaS、信息安全、数据服务、解决方案等方面，它们主要建设区块链基础技术，并与传统技术相结合，如云计算等，来构建一个中间平台层，为在上层的区块链产品及服务提供平台级支撑；

下游聚焦于垂直行业应用，根据行业客户需求，提供通用服务产品或定制化项目落地，行业类别包括金融、零售快消、农业、政府与公共服务等，还有一些通用行业能力，如合同、存证、溯源等。

图10 国内区块链产业图谱

国内区块链平台产品及方案体系对比

图11 典型区块链平台产品及方案体系对比

在中国，经过多年的技术沉淀和应用积累，区块链技术发挥出其“可信”技术的优势，与IoT、AI、隐私计算等技术结合，在金融、零售快消、司法等行业领域，逐步发挥出重要价值，带来了产业信用的改造，提升了产业协作的效率。在实际的落地过程中，项目方通常会基于业务场景需求进行技术选型，而联盟链高性能、更可控、更安全的优势常常会作为国内首选的区块链技术方案，通过联盟链构建一个封闭的业务和系统环境，联盟参与方共同制定链上规则，一同使用和维护。

从国内区块链产业生态的主流厂商的规划和对外提供的产品服务来看，也从历史的典型案例中来分析，基本分为两类，一类是提供底层技术服务或平台整体输出，一类是面向行业方向，深入产业常见，构建行业解决方案及产品。

图12 产业区块链应用生态

从我国数字藏品产业生态来看，基础设施层以联盟链为主，藏品发行数量较多的区块链主要是蚂蚁链、百度超级链、BSN链。发行平台有官媒背景的共计9家，以及以国资背景或上市公司/互联网大厂背景的占大多数，前者整体发行数量较少。

在场景应用层，典型内容类型以文化娱乐类为主，包括文旅、文博、文体、音乐、艺术、非遗等，这些藏品设计和发行的出发点在于弘扬中国传统文化以及进行文化教育和交流。此外，还有较多的品牌商家参与合作，着眼于品牌宣传、品效合一的营销目标，包括零售快消、汽车、地产、化妆品等行业，还有部分品牌尝试“数字藏品+实物商品定制”的虚实结合模式。

图13 国内数字藏品产业图谱

Web3.0数字营销

在Web3.0中，DAO带来高效、低成本且灵活的新型组织模式，它具有自主性（会员自主参加到社区的治理中）、自治理性（DAO的运行由会员以提案、投票形式共同治理）以及公开透明性。DAO的大部分参与是以通证持有或NFT所有权的形式进行，NFT在其中即是参与者的身份象征，又代表了其权益份额。基于DAO+NFT可以实现会员及社区体系重构，新型营销组织搭建和运营，服务及产品的精准营销。

图14 案例-星巴克

Web3.0与零工经济

Web3.0模式下，利用DAO及相关技术带来的新型组织协作模式以及价值分配机制，一方面提供了高效、低门槛的组织构建和运行的模式，另一方面，在这种相对简单的组织模式（与传统模式相比）下仍可以有效保障参与者的利益分配。这种模式不仅满足灵活用工场景的需求，也为初创企业或团队带来低成本、低门槛的新选择。